咖啡機發(fā)布會活動派對現(xiàn)場營造了金庫的氛圍,飽滿的誘人黃金色
跨越一整個世紀的拉瓦扎,有濃厚的意大利傳統(tǒng)家族色彩,代代相傳、綿延孳長。 開創(chuàng)人路易吉.拉瓦扎(Luigi Lavazza)是一位天生的商業(yè)好手,畢生致力于咖啡的經營,是咖啡國度里的傳奇人物,1895年拉瓦扎以26000里拉(約20元美金),在北意大利的舊商區(qū)Torino,買下一個小雜貨店Paissa olivero,這便是拉瓦扎(LAVAZZA)咖啡王國的種子,在那個時代里,雜貨店兼具著生產者和零售商的雙重角色,路易吉.拉瓦扎自己購買生豆,再應顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡,由于高度的興趣,很快的他就掌握了烘焙過程中每個深層的技巧,第一次世界大戰(zhàn)后,他的三個兒子Mario 、Beppe 、Pericle 相繼退伍并加入,路易吉.拉瓦扎也得以有余力將零售更發(fā)展為批發(fā)商,而在咖啡王國的道路上,跨出成功的一大步。
在米蘭設計周期間,全新的黃金機身的Lavazza(拉瓦扎)咖啡機在一個特別設計的保險庫中亮相。發(fā)布派對活動詮釋了古夫拉姆(意大利著名產品設計師,他設計了該產品)賦予的創(chuàng)意概念,將米蘭中央車站的Magazzini Raccordati變成了一個密不透風的金庫,是“保護”珍貴的金色咖啡機的最佳地點。與活動的創(chuàng)意理念相一致,活動現(xiàn)場的設計中充分吸收了銀行的視覺圖像美學,并煞費苦心地將其塑造在每一個布景的細節(jié)中,以使每位客人都能獲得印象中關于“金庫劫匪”電影的體驗。
一組“安全人員”和一個模擬金庫警報系統(tǒng)的激光網絡,營造了金庫的氛圍,突出了“金庫”中新產品的珍貴與神秘感。一個金鳥籠懸掛在空中,保護著 Deséa Golden Touch(金色咖啡機的名字),有人來偷竊時它將會掉下來。
而有關于活動空間的很多內容被隱藏在二維碼中,客人通過手機掃碼將會在手機上發(fā)現(xiàn)關于活動的額外內容,這是增強現(xiàn)實技術在活動中的運用。“金庫”的貨架上則存放著金色包裝的拉瓦扎(Lavazza)咖啡,它們閃爍著誘人的黃金色。
在米蘭設計周期間,活動將持續(xù)對公眾開放6天,每天夜晚這里將成為一個特別的酒吧舞池。在6天活動中的其中一天是專門為VIP、媒體、社交媒體大咖舉行的發(fā)布會活動。最后活動結束后現(xiàn)場的所有物料會被運到位于都靈的拉瓦扎(Lavazza)總部大樓,安裝在大廳中供員工,來訪者使用。